购车、开车的都是成年人，而且大部分还是老司机级别的，像漫哥的几百万粉丝，基本都有老司机牌照的了。也许因为这个原因，汽车领域的广告不少都内涵满满；只不过有些用力过猛了，就显得低档又恶俗了。比如去年的奥迪二手车广告，一放出来就惹了一身腥。广告中并没有硬植入卖点，而是耍小聪明地展示了一个结婚的场景。正当男女二人快要拜堂成功时，男方的妈咪跑了出来喊且慢，并迅速地对新娘的耳鼻口牙什么的检查一番，最后还看了一眼胸。奥迪本意也许想说自家二手车都是经过严格甄选的，但是这一举动很大争议，根本就是把女性当成牲口来对待了。于是网络一片讨伐声，奥迪二手车赶紧撤下广告并道歉，灰溜溜地不敢再冒头。（图片来自网络侵删）MI...

其实，优秀的汽车广告往往不仅有趣，还能够传递出品牌独有的气质和风格。从1959年的Think Small开始，大众树立并延续了一种以极简画面配上诙谐文案的风格，让大众品牌的形象变得趣味而摩登。——这是大众在2004年收获戛纳广告节金奖的广告作品（图片来自网络侵删）“看！危险面前，我们不由自主地躲在了POLO的后面，警车有什么用！还是POLO靠谱。”Small but Tough， 三个词足矣。沃尔沃同样是汽车行业内，广告风格和主题都十分鲜明的品牌，产出了声名在外的视频广告。13年的“现场测试”系列广告轰动一时，这个【史诗级一字马】你一定见过——“精准前行稳如狗，空中劈叉无担忧。”这里还有一个视...

如果你因为这个标题点进来了，那说明写标题的这一条原则是凑效的。标题中，加有“超级”、“绝佳”、“惊人”、“重大”、“突然”“竟然”等字眼就会引起人们的格外注意。事实上，在最新的广告法中，关于禁用词汇的规定，也从侧面验证了这些充满“刺激”和“诱惑”的词汇对消费者的影响。（图片来自网络侵删）其中，关于“最XX”和“第一XX”的用法被禁还可以理解，但一些诸如“极致”、“首选”、“领先”、“极佳”、“独家”这些词汇被禁，却着实给广告人出了一道难题。标题的英文是“Headline”,就像我们看一个人一样，头部是这个人的代表，是最抢眼的地方，所以一篇广告要想获得传播力和销售力，标题文案是首要解决的问题。1...