当瓦特蒸汽机的齿轮转动了第一圈；当乔布斯从牛皮纸袋掏出 Macbook ；当 ChatGPT 用流畅优美的语言回答第一个问题。
科技，曾经、正在、也将改变未来。

是的！
未来正在因科技而改变！
尤其是 2023 年，更是让人刻骨铭心，因为这一年被称为是AI 的元年。

继 GhatGPT 腾空出世之后，在这个被称为「 AI 元年 」的特殊年度，谷歌、微软、 Meta 、百度、阿里巴巴、科大讯飞、腾讯、小米、等企业紧随其后，正式开启了全球的「百模大战」。
也正因为如此火爆，致使人工智能、 AIGC 、 AGI ，这些关键词一度成为了贯穿 2023 年的「热词」。

值得一提的是，随着 5G 、大数据和人工智能等技术的飞速发展，也变相带来新一轮的科技变革。
同时，数字经济的发展，也加快了各产业的数字化转型的速度。
据数据显示， 2022 年，国内数字经济规模已超过 50 万亿元，总量稳居世界第二，占 GDP 比重提升至 41.5% 。
另据中商产业研究院分析师预测， 2023 年中国数字经济市场规模将增长至 56.7 万亿元， 2024 年市场规模将增至 63.8 万亿元。

而作为中国数字经济市场中的重要一环，数字人作为信息技术交叉融合的前沿领域，既是数字空间的基本单元，又是数字政府建设的重要抓手，将逐渐实现在多场景、多领域的广泛应用，有望成为我国数字经济发展的新增长点。

目前，在国家相关政策的引领下，以及数字人技术进步和大量市场需求的加持下，我国数字人商业化场景应用落地提速，数字人相关企业也获得资本市场青睐，引发新一轮的数字人发展热潮。

这其中，数字人除了在安全、医疗、教育、游戏、娱乐、广告等行业能够发挥出巨大的作用外，越来越厉害的数字人也开始在其他领域大放异彩。
这其中就包括大宗消费品汽车市场。
那么问题来了，为什么数字人会应用在汽车行业中？汽车行业为什么要选择数字人呢？带着这些问题我们不妨来一探究竟！

汽车行业为什么要选择数字人呢？

其实，自广告诞生以来，汽车行业一直在营销领域占据着重要地位，推出了无数脍炙人口的创意作品。
时代变迁，技术更迭，潮流变化，汽车行业从未停下创新的脚步，今天，处在变革十字路口的汽车行业拥抱AIGC，在产品及营销领域打开全新局面，开辟新的传播格局，共同推进一场技术转型与技术赋能的「新革命」。

当然，在营销过程中，汽车行业也同样需要面对一些「痛点」问题。
例如：在营销中，制作一条完整的、有创意的真人出镜广告视频，从策划、选演员、拍摄到后期，至少需要一周时间，若要实现规模化生产则需要大预算、高投入、多团队「陪跑」。
而且，演员价格高，挑选和沟通周期长，即使是拍摄单条口播视频亦是如此，导致视频制作成本居高不下。

此外，在短视频内容传播过程中，面孔容易让人产生印象，真人出镜可塑性强，同时真人出镜视频还具有用户体验好、平台收录率高等天然优势，真人出镜也是品牌取得优质传播效果的必选形式。
一边是复杂的工作，高昂的成本，一边是难以割舍的多重利好，两难之间，而数字人的出现成为汽车营销破题的关键。

而更为重要的是，数字人更安全。
相较传统明星代言，选择数字人代言合作更为安全，品牌基本不用担心它们会带来「翻车」的负面。
众所周知，近年来明星艺人频繁翻车，令不少品牌受到牵连，品牌为此苦不堪言。
而虚拟偶像具有更强的可塑性、稳定性，品牌不需要因此承担形象和金钱的损失，大大规避了不必要的风险。

此外，当下汽车消费者已经逐渐转变成了90后、00后。
随着二次元越来越受到年轻人的喜爱和追捧，虚拟代言也成为了品牌与年轻人建立联系的一种通道，这也是虚拟偶像、虚拟代言人能兴起的核心原因之一。
当然，除了代言，数字人还能充当汽车品牌旗下虚拟代言人，以符合品牌车主特质的虚拟形象参演新车宣传片，以数字人的形式讲述车主故事。
这在引发消费者共鸣的同时，也激发着消费者新奇的体验，这样才能抓住年轻用户，为汽车品牌树立独特的竞争力。

除此之外，数字人还能以数字员工、售前营销助理的身份，在线下4S门店一体机、线上手机端小程序、H5等。
为用户提供个性化讲解汽车功能、业务引导、服务代办等服务，实现与消费者「面对面」的实时交互。
同时，让潜在车主在看车、买车的决策过程中快速、便捷地获取车型信息、经销商门店等，让车企销售服务智慧化、数字化升级，有效提升品牌服务质量、效率以及科技感。

不仅如此，数字人还能化身「超级用户代表」、「私人数字助理」等身份，以品牌用户为中心的视角，成为车主全程陪伴的出行助理。
并且可以融入车联APP、小程序等，在语音交互、导航娱乐等交互板块中。
与品牌用户畅聊用车生活，为品牌收集用户反馈和需求，给车主星级体验，强化品牌归属感。

综上所述，在数字化时代背景下，数字人的出现将加速推动汽车行业构建数智化转型建设，

同时，以复合型创新链路营销的方式，打破固有思维开启汽车营销新增长。

那么，如何才能进入当前火爆的数字人赛道呢？

面对当下AI数字人直播概念热潮，作为数字人技术服务商的智信国际无疑是你最大的依靠。

下面一条视频带你了解智信国际AI 数字人

我们将会为你带来什么？

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「零成本」入局跨境直播

智信国际由于补贴政策的推出，可稳定的保证用户购买设备后的产出回报，从目前的市场价格来看，平均下来约 5000 元就可以配置一个不错的数字人模型。
然而拥有了数字人模型还不够，相比购买成本，后续的人力运营成本或许才是卖家更需要关心的问题，然而在智信国际的运用模式下运营成本将不是用户考虑的问题了。
一键式托管服务无需用户操心，智信国际一直秉承着专业人做专业事的原则，才可让智信AI数字人走的更远，所有的账号运营都由专业技术团队配合运营团队按程序有条不紊的自动化分配。

引入AI技术，降本增效

智信AI数字人技术包括 ChatGPT 、 AIGC 、换脸技术等，现在智信 AI 数字人已将直播间接入 ChatGPT ，第四代智信 AI 数字人主播能够针对评论区进行实时对话问答。
引入 AI 模型大幅度降低公司运营成本，提高直播间的运营效率，达到降本增效的效果。

数字人解决效率及流量问题

智信 AI 数字人虽然能够 24 小时不停歇进行直播，完美解决人工效率低下的问题。
但什么样的内容更能吸引粉丝，什么样的热点能够带动产品销售，如何持续涨粉等等，这些流量问题就需要智信运营团队来担任这个角色。
由专业的团队设计模式让 AI 数字人自主学习并给予数据反馈，来不断优化智信AI数字人的智库从而达到最理想的效果。

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2024年1月11日「周四」

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「智信国际商学院」

资深财经评论员（中国世界经济学理事）

沐芸老师知识分享