飞度乐高联名活动创意

背景介绍

在当今快节奏的生活中，消费者对于新奇有趣的体验式营销活动越来越青睐。
单一的广告宣传已经难以吸引年轻一代的注意力，品牌必须与时俱进，创新营销手段。
正是基于这一背景，本田汽车旗下的飞度品牌与世界知名玩具品牌乐高达成了一项前所未有的跨界合作。

这一联名活动的灵感来源于两个品牌的共同点:无论是汽车制造还是积木拼搭，都需要对细节的高度重视和对创新的不懈追求。
飞度作为一款风靡年轻人的经济实惠的小型车，一直被视为＂老司机＂的首选；而乐高则是全球孩子们最喜爱的拼搭玩具，能够激发无穷的创造力。
将两者结合，必将掀起一股全新的体验风潮。

活动亮点

这场名为＂咱们一块＇砌＇车去＂的活动最大的亮点，就是让参与者亲自动手组装一辆迷你版飞度车模型。
现场将准备成千上万块乐高积木，参与者可以按照指引图纸，一砖一砖地拼装出一款缩小版的飞度汽车。

整个过程将完全模拟真实的汽车生产流程，从底盘、车身到内饰等每一个环节都需要亲力亲为。
活动现场还将设置专业的乐高拼砌师，为参与者提供现场指导。
完成拼装后，参与者就可以把自己的＂作品＂开走，并有机会获得由主办方准备的各种奖品和纪念品。

除了拼砌体验，活动现场还将展出各种乐高艺术品和飞度经典车型，让参与者大饱眼福。
现场也将设有各种互动游戏和表演，为现场增添更多乐趣。

预期效果

通过这场创新活动，飞度和乐高都有望获得可观的营销效果。
对于飞度品牌来说，这无疑是一次成功的年轻化营销。
通过与乐高的联名，飞度不仅能够吸引更多年轻消费者的关注，还能树立起一种时尚、活力、创新的品牌形象。

亲身体验拼搭过程也将增强消费者对飞度品牌的好感和认同感。
一砖一砖拼搭出自己心仪的汽车模型，这种过程本身就充满成就感和乐趣。

对于乐高品牌而言，这次跨界合作无疑是一次成功的品牌。
通过与汽车品牌的联姻，乐高不仅能够进一步扩大知名度，还能打开一个全新的拼砌爱好者群体。
对于不少＂老司机＂来说，亲手拼搭一辆梦寐以求的汽车模型，是一种别样的体验和乐趣。

活动具体安排

时间地点

这场盛大的＂咱们一块＇砌＇车去＂活动将于2024年5月25日在广州市内的正佳广场举行，为期一天。
广州作为华南地区的经济文化中心，人流量巨大，是举办此类大型活动的理想之地。

正佳广场作为广州知名的大型综合体，不仅地理位置优越，交通便利，而且场地宽敞，设施齐全，非常适合举办此类大型互动营销活动。

流程安排

整个活动将从上午10点开始，一直持到晚上8点。
具体流程安排如下:

上午10点-12点:开场仪式，飞度和乐高品牌代表致辞，介绍活动内容和规则。
现场将展出各种乐高艺术品和飞度经典车型，供参与者欣赏。

中午12点-下午2点:乐高拼砌体验正式开始。
参与者可以根据自己的喜好，选择拼砌不同款式的迷你飞度车模型。
现场将有专业乐高拼砌师为大家提供指导。

下午2点-4点:各种互动游戏和表演。
现场将设置乐高搭建大赛、飞度模拟驾驶等多个互动环节，并安排精彩的舞蹈、杂技等表演。

下午4点-6点:继乐高拼砌体验，同时开始发放完成作品的奖品和纪念品。

晚上6点-8点:活动尾声，飞度和乐高品牌代表致辞，并公布获奖名单。
最后将进行一场盛大的汽车主题乐高艺术展示。

参与方式

想要参与这场别开生面的乐高拼砌体验活动，报名渠道非常便捷。
活动主办方将在各大社交媒体平台、门户网站等渠道发布活动预热信息，提前引导关注。

正式报名将于活动前一个月开放，参与者可以通过活动官方微信小程序、手机APP等渠道进行报名。
由于名额有限，将采取先到先得的形式。

现场也将开放少量当日报名名额，但为了保证体验质量，数量将被严格控制。

营销策略

目标受众

这场＂咱们一块＇砌＇车去＂活动的目标受众群体是年轻的汽车爱好者和乐高迷。
包括以下几类人群:

20-35岁的年轻白领阶层，他们追求时尚、个性、新奇有趣的体验。
这人群正是飞度的主力消费群体。

大学生群体，他们大多拥有丰富的创造力，对新鲜事物有着强烈的好奇心。

家庭主妇和年轻父母，他们渴望为孩子创造有益身心的亲子互动体验。

资深汽车发烧友和乐高玩家，他们对于这种跨界联名活动无疑充满了浓厚的兴趣。

这场活动的目标受众群体覆盖面广，但主要集中在年轻、时尚、爱好创新的人群。

营销手段

为了让这场活动取得理想的营销效果，飞度和乐高将综合运用多种营销手段，包括:

线上线下同步宣传:活动将在各大社交媒体平台、视频网站、门户网站等线上渠道持投放宣传片和软文，同时也将在线下商场、车展等场合开展现场宣传。

明星代言和网红推广:活动将邀请知名艺人代言，并与热门网红达成合作，通过他们的影响力进行二次传播。

场景体验营销:活动现场将营造身临其境的汽车生产线场景，让参与者亲身感受拼搭的乐趣。

互动游戏和有奖活动:各种互动游戏和有奖活动将贯穿整个活动流程，提高参与度。

跨界联名合作:飞度和乐高这一看似天马行空的跨界联名本身就是一种营销噱头。

新媒体直播:活动当天将全程进行线上直播，扩大影响力。

潜在挑战

尽管这场活动设计新颖独特，预期营销效果可观，但也面临一些潜在的挑战和风险:

人员和场地承载压力:如果参与人数过多，可能会给现场人员和场地带来一定压力。

拼砌体验质量把控:如何保证每一位参与者都能获得良好的拼砌体验，是一个需要重点关注的问题。

安全风险:大量人员聚集场所存在一定安全隐患，需要提前做好应急预案。

成本控制:此类大型活动的策划、场地、人员等成本不菲，需要合理控制预算。

舆论风险:任何一个环节若出现纰漏，都可能在网上引发不良舆论，影响品牌形象。

效果评估:如何科学、客观地评估此次活动的营销效果，也是一个值得深思的问题。

只要提前做好充分准备，并在活动过程中严格把控各个环节，上述潜在风险和挑战是可以有效规避的。