钥匙扣、耳机套、雪场系列冰箱贴、阿乐手册绘本……在阿勒泰市将军山国际滑雪度假区旅游纪念品销售区，“雪怪阿乐”系列产品成为游客们的“心头好”。

　　今年，“雪怪阿乐”系列产品不断上新，从公仔玩偶到文具用品，从时尚配饰到创意家居。

　　脸蛋红扑扑、全身胖乎乎的“雪怪阿乐”，由阿勒泰克兰青年文化传媒有限公司打造，是阿勒泰地区冬季旅游动漫推广IP。

　　“与往年相比，今年‘雪怪阿乐’衍生产品的包装更加完善、品类更加丰富。
以‘雪怪阿乐’为主的一系列衍生产品的不断推出，让游客有了可以带走的‘阿勒泰礼物’。
”阿勒泰克兰青年文化传媒有限公司总经理、“雪怪阿乐”IP主理人阿尔斯别克·努汉说。

阿尔斯别克·努汉正在设计“雪怪阿乐”地图书签。
拉尔成·金恩斯别克 摄

　　阿尔斯别克毕业于新疆师范大学美术系，2011年进修动画艺术创作专业，成为北京电影学院动画学院一名硕士研究生，后从事动画导演、动漫设计工作。
他设计的新疆冬季旅游推广动漫IP形象“雪怪阿乐”获得了文化和旅游部组织评选的中国文化艺术政府奖第四届动漫奖最佳动漫形象奖，这也是新疆动漫IP第一次获得此奖项。

　　“‘雪怪阿乐’于2018年11月诞生，这个形象集牧民孩子笑颜、冬季白雪、喀纳斯湖及毛皮滑雪板等元素为一体，是宣传阿勒泰地区文旅资源的新载体。
”阿尔斯别克说，一个IP形象的创立，其背后的故事和历史才是灵魂所在。
通过5年的孵化，“雪怪阿乐”拥有了系列短视频、线上表情包等近50个品类的文创产品。

　　阿尔斯别克介绍，创作之初，我们就考虑，“雪怪阿乐”不仅仅是一个动漫形象，也不只是一个文创产品，我们要做的是让它成为一个文旅IP。
我们将动漫与文旅IP结合，通过动漫的演绎将一座城市的文化和旅游融合，为游客打造独具地域文化印记的“阿勒泰礼物”。

　　今年来，为了寻找“雪怪阿乐”IP形象衍生产品生产厂家，阿尔斯别克跑了疆外很多地方，并在阿勒泰地区相关部门组织下，相继携“雪怪阿乐”参加各种博览会。

　　阿尔斯别克说，“雪怪阿乐”让二次元等时尚文化成为新的宣传亮点，旅行社也将“雪怪阿乐”参与的活动作为旅游路线的节点产品，“雪怪阿乐”衍生产品激发了更多本土设计师参与到旅游纪念品的设计制作中来。

　　“下一步，我们将带领‘雪怪阿乐’走向大银幕，制作动画片，通过完整、系列化故事为文旅IP赋能。
同时，继续用好‘雪怪阿乐’这个IP形象，介绍阿勒泰的冰雪资源，宣传阿勒泰的冰雪魅力，将‘雪怪阿乐’带出新疆，走向全国。
”阿尔斯别克说。